PetCo 的 2024 年万圣节 Bootique 直播重新定义了宠物品牌与观众的联系方式，将网红营销、娱乐和无缝购物融为一体。这场 30 分钟的活动由Antoni Porowski主持，介绍了宠物安全提示、可领养宠物和幕后内容，同时推广了 PetCo 产品。Antoni 的明星影响力帮助吸引了一批忠实的观众，而直播中的购物链接让购买变得轻松无比。

该活动的策略将娱乐与直接销售相结合，整合了实时产品链接，打造了从参与到购买的顺畅路径。PetCo 不只是销售产品；他们还打造了一种互动体验，将观众转化为客户。这种方法利用了直播购物日益增长的趋势，使 PetCo 成为该领域的领导者。

对于宠物产品品牌来说，PetCo 的直播是网红营销如何创造引人入胜的多渠道体验的完美范例，既能提高品牌忠诚度，又能提高销量。这一切都是为了将娱乐与便捷购买相结合——其他品牌绝对应该借鉴这种方法。

6 种有效的宠物产品网红营销策略

对于希望与宠物主人建立联系的宠物产品品牌来说，网红营销已成为最有力的工具之一。通过与与宠物有真实联系的网红合作，牌可以创作出有意义、有共鸣的内容，引起目标受众的共鸣。

以下 6 种行之有效的策略可帮助您利用影响力营销并将您的宠物产品品牌提升到新的水平。

1. 利用宠物微影响者展示真实世界的产品测试

在营销宠物产品时，没有比通过真实世界的测试更好的方式来展示耐用性和有效性了。宠物微影响者— 拥有高度参与的小众粉丝的宠物主人，他们可以在日常生活中真实地展示您的产品。这些微影响者通常被受众视为更具亲和力和可信度，这使得他们的内容具有极大的影响力，可以提高人们对宠物产品的认知度和信任度。

这一策略的一个突出例子是BarkBox 的“坚不可摧的挑战”系列，该系列以Miffy Doggy和Tula Pawventures等坚韧的狗狗影响者为特色。该活动通过让这些宠物对玩具进行严格的测试，突出了 BarkBox 超级咀嚼玩具系列的强度和耐用性。由于宠物主人信任微影响者提供的宠物护理建议，该内容引起了志同道合的观众的强烈共鸣。通过利用微影响力营销的力量，该活动不仅解决了狗主人的一个主要问题——找到真正能经受住爱咬东西的狗的玩具——而且还使测试过程变得有趣和引人入胜。挑战形式在现实生活中展示这些宠物，增加了产品宣传的真实性。

结果不言而喻：浏览量超过 1000 万次，订阅量大幅增加，耐用性相关的客户服务咨询量下降 25%。这种由微影响力人士驱动的内容是建立信任、促进社区参与和推动销售的有效方式，同时还能突出产品的实际优势。

选择与产品独特卖点相符的网红。无论是耐用性、功能性还是特定功能，都可以利用能够有效展示您的产品如何解决实际问题网红。

2. 通过网红赠品提高参与度

在推广宠物产品时，不仅要展示它们的效果如何，还要展示它们如何无缝融入宠物主人的日常生活。实现这一目标的有效方法是将生活方式内容与引人入胜的赠品相结合，以鼓励互动，同时提供切实的奖励来提高忠诚度。April Golightly在她的博客上写了一篇题为“如何让宠物友好的家散发出宜人的气味”的文章。这篇文章是这种方法的完美范例。April 创作了关于保持宠物友好的家的清新内容。通过将各种产品融入她的日常生活，她自然而然地展示了它们如何让宠物主人的生活更轻松。为了进一步提高参与度，April 与PetCo合作，并在其内容中推出了赠品活动。她的读者被邀请参加 Instagram 竞赛，以赢取价值 100 美元的 PetCo 礼品卡以及其他令人兴奋的奖品。这一策略鼓励参与，有助于引起轰动并推动与观众的互动。将生活方式内容与引人入胜的赠品相结合，以增加品牌的互动和兴奋感。赠品营造出一种紧迫感和独特感，同时为粉丝提供亲身体验您的产品的机会。

3. 利用“宠物名人”现象：与著名宠物合作

在宠物产品营销领域，与“宠物名人”合作已被证明是一种非常有效的策略。就像网红一样，宠物也可以拥有大量社交媒体粉丝，它们在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上的活跃可以将它们变成拥有忠实宠物爱好者粉丝群的品牌大使。当品牌与这些宠物网红合作时，他们可以吸引广泛的受众，通过宠物主人信任的真实、相关内容来增加参与度并推动销售。

一个典型的例子是Chewy与Nala Cat的合作。Nala 是一只拥有超过 450 万粉丝的明星猫，已成为宠物网红领域的偶像。他们共同推出了Love Nala账户和专为挑食者设计的优质猫粮系列。通过与 Chewy 合作，Nala 的明星影响力被用来推广Love Nala的天然优质成分——不含填充剂、不含人工香料，只提供健康食品。

此次合作的重点是 Nala 自己享受美食，在她的粉丝和品牌之间建立一种理想的联系。这次合作不仅提高了Love Nala的知名度，还帮助 Chewy 成为值得信赖的优质健康宠物食品供应商。与宠物名人合作时，要确保合作关系真实可信。宠物主人关注这些宠物名人是因为他们信任他们的个性和喜好——因此产品应该与宠物的“品牌”和价值观保持一致，避免给人过度宣传的感觉。

4.与播客上的兽医专家合作，提升品牌权威在宠物护理行业，信任至关重要，在播客等值得信赖的平台上与兽医专业人士合作是建立信任的有效方法。一个突出的例子是宠物食品科学播客，它定期邀请宠物食品专家、兽医和行业领袖讨论影响宠物健康的关键话题。

在其中一集中，播客与获得认证的兽医营养师、 Weeth Nutrition Services所有者Lisa Weeth 博士合作，解决宠物护理中最紧迫的问题之一：宠物肥胖。

在这一内容丰富的节目中，Weeth 博士提供了管理宠物肥胖的可行策略，解释了营养和治疗性饮食在改善宠物健康方面的重要作用。讨论还涉及肥胖如何影响新陈代谢以及均衡营养如何显著改善宠物的健康。此次合作不仅有助于提升 Weeth 博士的权威，还将播客定位为值得信赖的宠物营养建议的首选资源。利用专家声音的教育播客将有价值的信息转化为对您产品的巧妙推广。这是一种很好的教育方式，同时提升了品牌信任度和权威性。

5. 利用宠物影响者和付费广告组合来增加盒子订阅量

订阅盒服务（尤其是宠物订阅盒服务）以刺激和惊喜为主要卖点。宠物品牌BarkBox通过将网红营销与付费社交媒体策略相结合来制造轰动效应，完美地实现了这一点。一个典型的例子是他们与狗狗网红Eris The Borzoi的合作，后者每月都会分享她拆开 BarkBox 盒子的喜悦。她有趣、贴切的内容（展示 Eris 拆开盒子时的兴奋之情）吸引了粉丝的注意力，激发了他们的参与度，并让人们对每次收到的盒子充满期待。

但合作并未就此结束。BarkBox 将 Eris 的原创内容转化为Instagram和Facebook上的合作广告。通过付费媒体推广这些网红制作的 Reels，BarkBox 显著扩大了其影响力，并确保了该活动拥有更广泛的目标受众。与常规活动相比，这一策略使订阅量增加了 13%，同时每次行动成本降低了 13%，显示出将网红内容与付费推广相结合的有效性。

这种将网红内容与付费广告相结合的混合方式是与潜在客户建立更多接触点的有效方式，让产品既令人向往又触手可及。它能将粉丝转化为客户，并以更直接、更可衡量的方式推动转化。将影响力营销与付费媒体相结合，以最大限度地提高覆盖面和转化率。这种方法可确保您的内容不仅能迅速传播，还能真正推动销售。

6. 与有影响力的人士合作，举办宠物行业重大活动并进行曝光

举办宠物行业活动是品牌直接与受众互动、展示新产品和制造热议话题的绝佳方式。通过与有影响力的宠物内容创作者合作，品牌可以通过真实、引人入胜的内容扩大其信息传递范围并提高知名度。宠物影响者可以充当品牌大使，参加活动、分享实时更新并创作引起粉丝共鸣的内容，从而为活动增添可信度和刺激性。对于宠物品牌来说，在这些活动中与网红合作是确保更大曝光率和建立社区意识的有效方法。网红会带来忠诚、投入的受众，帮助品牌开拓新社区，增加社交认同，并产生实时互动。无论是独家产品发布还是直播问答环节，网红都可以帮助品牌创造激动人心的时刻，从而吸引数字和面对面的流量。

这一策略的一个实际应用示例是2025 年全球宠物博览会，该博览会与知名宠物影响者合作，以激发兴趣并扩大品牌曝光度。WILLY | GoodDog就是这样一位影响者，它是一个受欢迎的 TikTok 帐户，拥有超过 41.6 万名粉丝，他与该影响者合作推广了该活动。

在 TikTok 上，好狗威利 (Willy the Good Dog) 发布了他们参加此次活动的兴奋之情，此次活动定于 3 月举行，他们将获得各种好东西，如新产品、新品牌，当然还有他们将与其他狗狗一起玩耍。

宠物品牌与有影响力的人合作避免过度促销的策略

允许创作自由：给予有影响力的人一定的空间，让他们能够灵活地将产品自然地融入到自己的内容创作中，而不是生硬地进行推销，这样可以避免活动给人强行推销的感觉。

注重讲故事：鼓励有影响力的人分享他们使用产品的亲身经历，讲述产品是如何融入到他们的日常生活中的，通过真实的故事来吸引观众，而不是单纯的宣传产品功能。

提供价值驱动的内容：除了推销产品本身，还应分享一些有价值的技巧、教程或者幕后制作等内容，为观众带来额外的价值，让观众觉得关注这个内容是有收获的，而不仅仅是被推销产品。

适合宠物产品影响力营销的社交媒体平台

Instagram：适合发布视觉内容和开展影响力合作，主要面向宠物主人和千禧一代。该平台极具视觉吸引力，非常适合展示故事、卷轴和照片等形式的内容。

抖音：以短视频、病毒式内容和趋势为主，主要受众是Z世代和年轻的宠物主人。它非常适合进行病毒式挑战、趋势活动以及快速展示宠物产品，容易吸引大量关注。

YouTube：适合发布长篇视频内容和开展教育活动，受众主要是宠物爱好者和家庭。在该平台上可以制作详细的评论、操作方法视频以及宠物护理教程等，为观众提供丰富的知识和信息。

Facebook：主要用于社区建设和产品推广，主要面向老年人口。它适用于创建小众宠物团体、组织活动以及发布以社区为中心的宠物内容。

适合通过网红推广的宠物产品类型

宠物食品和零食：宠物主人通常会信任有影响力的人给出的营养建议，尤其是当这些有影响力的人分享了他们自己的宠物使用产品后的积极体验时，更容易让其他宠物主人接受和信任该产品。

玩具和配件：这类产品本身具有趣味性和可分享性，好玩或可爱的宠物玩具和配件更容易吸引观众的注意，产生好玩或可爱的宠物内容，从而在社交平台上获得更多的分享和传播。

宠物美容产品：宠物的护理程序与宠物主人的生活密切相关，有影响力的人可以轻松地实际展示这些宠物美容产品的使用效果，让观众更直观地了解产品的优势和特点。

有影响力的人帮助宠物产品品牌建立信任和忠诚度的方式

创作个性化和可关联的内容：有影响力的人创作的内容如果具有个性化特点，并且能够让观众产生共鸣和关联，那么他们对产品的代言就会更具有可信度，观众也更愿意相信他们的推荐。

与关注者直接互动：通过回复评论、回答问题等方式与关注者进行直接的互动，有助于在品牌周围建立起一种社区意识，让观众感受到品牌的关注和重视，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。

长期一致的代言：有影响力的人如果能够长期并且持续地为品牌代言，保持一致的宣传口径和形象，就能够建立起长期稳定的关系，让追随者对品牌产生更深的信任，并且更有可能购买品牌的产品。

预算有限的新宠物品牌开展网红营销的方法

利用微影响者：微影响者通常拥有规模较小但参与度更高的受众群体，并且合作成本相对较低。新宠物品牌可以与他们合作，借助他们的影响力来扩大品牌的知名度和影响力。

提供产品交换：不必预先支付高额的费用给有影响力的人，而是以提供产品的方式换取他们的评论或提及。这样可以节省营销成本，同时也能借助他们的影响力来推广产品。

从小处着手：先与那些与品牌目标市场直接相关的有影响力的人合作，开展小规模的营销活动，专注于在扩大规模之前建立起强大的品牌影响力，逐步积累品牌知名度和用户基础。

让宠物产品品牌在拥挤的网红市场中脱颖而出的方法

定义品牌故事：打造一个引人入胜的品牌故事，让目标受众能够产生共鸣。无论是强调可持续性、创新性还是社区建设等方面，都要确保品牌代表着一些有意义的价值观，从而在众多品牌中脱颖而出。

建立独家合作关系：与有影响力的人合作，共同创造独特的产品或限量版商品。这种独家合作能够引起轰动效应，并激发消费者的“害怕错过”心理，吸引更多的关注和购买。

关注利基市场：寻找那些尚未被充分服务的宠物主人群体或者具有特定需求的利基产品，通过满足这些特定需求来进入特定的社区，从而在竞争激烈的市场中找到自己的立足之地。

宠物网红为品牌创建教育内容的可行性及帮助

宠物护理技巧和建议：宠物网红可以分享一些基本的宠物护理信息，如训练技巧、健康建议或者产品的使用方法等。在分享这些内容的同时，巧妙地推广品牌的产品，让观众在学习宠物护理知识的过程中了解和接受品牌。

专家合作：宠物网红可以与兽医、宠物培训师等专业人士合作，共同提供与品牌产品优势相符的专家见解。这种合作能够提高内容的可信度，让观众更加信任品牌和产品的优势，从而增强品牌的影响力和说服力。

选择与宠物主人还是宠物合作开展影响力活动的考量

与宠物主人合作：如果想要制作具有个人化、真实感的内容，与宠物主人合作是更好的选择。因为他们能够讲述自己与宠物的故事，分享个人的使用经验和感受，与观众建立起更紧密的情感联系。

与宠物合作：如果主要目的是展示可爱、引人入胜的视觉效果，那么直接与宠物合作，利用宠物本身的形象和行为来创作内容会更有效。尤其是在Instagram和抖音等注重视觉效

AInfluencemcn团队紧跟海外社媒最新趋势，并致力于帮助出海品牌最大化网红营销活动效果。AInfluencemcn是一家领先的全球创作者营销机构，专注于创建引人入胜的活动。