在全球化浪潮的席卷下，海外网红营销正逐渐成为品牌迈向国际市场的有力武器，为品牌全球化带来了前所未有的机遇。
据 Sprout Social 的调研数据显示，网红营销的热度持续攀升。在参与调查的 650 名来自美国、英国和澳大利亚的营销人员中，59% 的营销人员表示，相较于 2024 年，他们计划在今年与更多的网红展开合作，而仅有 37% 的人打算维持原有的合作数量。这一数据直观地反映出，越来越多的品牌开始重视并加大在海外网红营销领域的投入。
从品牌合作情况来看，77% 的品牌会同时与 1 - 10 位网红携手合作。其中，B2C 品牌表现得更为积极，52% 面向消费者的 B2C 品牌选择与 6 - 10 位网红合作，甚至有 23% 的此类品牌与 11 - 19 位网红建立了合作关系。品牌热衷于投资海外网红营销的原因丰富多样，66% 的品牌希望借此提升品牌知名度，超过半数（59%）的品牌期望通过网红营销增加受众参与度，55% 的品牌认为这一营销方式能够提高品牌可信度、赢得消费者信任并促进营收增长。此外，还有 45% 的品牌期望借此改善客户忠诚度和留存率，33% 的品牌则将其用于产品开发和共同创作。
Sprout Social 的社交媒体、内容和品牌营销副总裁 Layla Revis 指出：“网红市场持续扩张，并且这一增长趋势短期内不会放缓。消费者将网红视为可靠的灵感和娱乐来源，会跟随他们迁移到新的平台。” 在当前的市场环境下，传统数字广告形式逐渐失去优势，新的人工智能搜索趋势冲击着传统 SEO，付费媒体成本不断上升且效果愈发有限，因此，品牌将海外网红营销作为强大的战略选择。
与此同时，社交媒体平台格局正在发生深刻变革。TikTok 面临被禁的可能性，Meta 取消事实核查而推行社区笔记等争议性举措，促使消费者开始探寻新的社交媒体平台。这一变化为品牌带来了新的机遇和挑战。例如，类似 Twitter 的 Bluesky 以及 Meta 旗下的 Threads 等新兴平台崭露头角。调查数据显示，52% 的品牌已在 Bluesky 发布内容，在尚未入驻该平台的品牌中，30% 有入驻计划；在澳大利亚，73% 的品牌已在 Bluesky 开展营销活动。而 Threads 也在努力成为 Twitter 的有力竞争对手，57% 的营销人员表示其品牌已在该平台发布内容，23% 有入驻计划。
Revis 强调：“随着消费者寻求传统平台的替代品，品牌应尽早在新平台建立存在，以便在平台饱和度增加之前获得自然流量。同时，与网红紧密合作至关重要，这既能保障营收，又能契合消费者不断变化的平台偏好。”
对于众多渴望实现全球化布局的品牌而言，海外网红营销提供了一个精准触达目标市场消费者的有效途径。通过与当地具有影响力的网红合作，品牌能够深入融入当地市场文化，以更贴近消费者的方式传递品牌价值和产品信息，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。
在这个品牌竞争日益激烈的全球化时代，海外网红营销无疑是品牌全球化进程中的一座 “富矿”。品牌应敏锐捕捉这一趋势，充分利用海外网红营销的优势，积极开拓国际市场，在全球舞台上实现品牌的腾飞。
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