2025年3月社交媒体平台的重要更新和活动。包括Instagram推出合作广告，TikTok更新网页体验并发布音乐影响报告，YouTube整合Veo 2到Shorts并调整中插广告策略，Snapchat推出品牌适宜性套件和AI功能，Meta更新Advantage+广告产品并引入AI助手，Facebook调整直播视频存储政策，LinkedIn增加视频功能和B2B营销工具，X推出Grok AI广告工具，Reddit计划整合AI到搜索功能，Tumblr计划加入fediverse，WhatsApp推出The Chat功能等。
关键信息
- Social Media Platform Updates
TikTok：TikTok更新了其网页体验，包括刷新了For You feed和Explore标签，优化了模块化布局，重新定位了导航栏，减少了干扰，提供了更沉浸式的观看体验和无缝的feed探索。用户现在可以在肖像或风景模式下进行直播，桌面用户可以全屏水平观看，移动用户可以旋转设备。新推出的浮动播放器（仅限桌面，通过Google Chrome浏览器）可以让TikTok在其他窗口上方保持可见，方便用户多任务操作。此外，新的收藏功能允许用户将他们喜欢的视频组织成自定义类别，以便更快地访问。
Instagram：Instagram推出了合作广告，这是一种由品牌和创作者共同创作的内容，旨在推广产品或服务，可以是原创广告内容或品牌选择提升的有机内容。新的合作广告类型是推荐，即快速的、仅文本的书面背书，出现在广告上。创作者在品牌支持其内容时有更多收费选择，双方可以尝试不同的格式以了解什么效果最好。创作者还受益于品牌受众的曝光，这比有机品牌内容提供了更多的曝光机会。对于创作者和品牌之间的长期合作关系，创作者可以授予品牌账户级权限，使他们能够从提供的内容或标记品牌的文章中创建广告。对于一次性合作，影响者可以生成广告代码，以授予品牌内容级权限。
YouTube：Google DeepMind的最新视频生成模型Veo 2正在被整合到YouTube Shorts的Dream Screen人工智能背景生成器中。新引入的功能允许用户通过Veo 2生成独立的视频剪辑，并将其添加到Shorts中。YouTube表示，Veo 2更好地理解现实世界的物理和人类运动，使其输出更详细、更逼真。创作者可以指定风格、镜头或电影效果。这些功能目前在澳大利亚、加拿大、新西兰和美国可用，未来将增加更多国家。YouTube还提醒创作者，从2025年5月12日起，其平台上的中插广告将发生变化。YouTube的目标是在视频的自然停顿点（如暂停和过渡）展示更多中插广告，而在可能打断观众体验的时刻（如句子或动作的中间）展示更少的广告。YouTube还将手动更新2024年2月24日之前上传的带有手动中插广告的视频。创作者如果希望手动管理广告，可以通过YouTube Studio中的设置进行调整。YouTube Studio的新功能将提醒创作者，当中插广告出现在可能打断的点时，并自动建议替代方案。
Snapchat：Snapchat推出了新的品牌适宜性套件，旨在为广告商提供更多控制权，以决定其广告可能出现在哪些内容和出版商旁边。该公司表示，它使用先进的机器学习技术，根据敏感性或风险将内容与库存层级相匹配，使广告商能够从实时内容邻接放置中受益，与他们选择的层级相一致。品牌适宜性套件提供全面、标准和有限的层级选项，并提供额外的放置覆盖，以及与平台的第三方测量合作伙伴进行第三方品牌安全集成，用于活动后的报告。DoubleVerify和Zefr成为Snapchat的测量合作伙伴，加入了媒体测量和优化平台Integral Ad Science。
Meta：Meta对其Advantage+套件的AI驱动自动化广告产品进行了多项更新。公司正在测试一个简化的Advantage+活动设置，将单独的广告流程、手动活动设置和Advantage+结合起来，将AI优化扩展到更多活动中，并为广告商提供更多控制权。广告商以前可以同时设置一个手动活动或一个Advantage+销售活动，但它们将是单独的活动。测试组的广告商将在这种新设置中看到一个Advantage+的开/关标签，这将让他们知道他们的活动是否设置为使用其AI优化，但使用Advantage+不是强制性的。Meta还引入了Advantage+线索活动，利用AI优化帮助品牌找到最高质量的线索。最后，广告管理器中的机会分数工具，为广告商提供实验性证明的建议——包括通过AI优化——可以点击几下就采用，将更广泛地提供。
Facebook：Facebook Live视频现在只能从页面或个人资料中下载、重播或分享30天，之后将自动从平台上删除。超过30天的直播视频将从Facebook中删除，但用户将收到电子邮件和应用内通知，给予他们90天的时间下载或通过新工具转移他们的内容。删除过程将在几个月内进行。用户将有以下选项：下载单个视频、批量下载视频、将视频转移到云存储提供商，或者剪辑较短的片段并将其转换为Reels。
LinkedIn：LinkedIn表示，其平台上的视频上传量在2024年同比增长了36%，而视频创作量翻了一番。专业网络开始测试一个全屏垂直视频显示，不仅限于移动设备，使用户可以选择单个视频，然后通过滑动或点击查看更多内容。LinkedIn还在视频中添加了一个个人资料预览功能，使会员可以在不退出视频的情况下查看个人资料，并包括一个更突出的跟随按钮。视频轮播也加入了平台搜索结果中的其他链接。
X：X推出了两个由其Grok AI模型驱动的广告工具。使用Grok预填充功能，品牌可以输入其网站URL，让Grok生成针对品牌的广告文案、图像和号召性用语标题。文案可以编辑，图像可以替换。而使用Grok分析活动功能，广告商可以快速分析活动，并根据其提供的洞察优化他们的努力，例如突出机会和发现趋势。
Reddit：Reddit计划在2025年的某个时候通过将Reddit Answers AI驱动的对话界面整合到其现有的搜索界面中，将AI添加到其搜索体验中。Reddit Answers允许用户提问并接收跨Reddit的相关对话和细节的精选摘要，包括链接到相关社区和帖子。Reddit首席执行官Steve Huffman在公司2024年第四季度财报电话会议上表示：“我认为帮助用户能够在Reddit上直接搜索，细化他们在Reddit上的查询，最终直接来到Reddit进行这类查询，甚至将搜索整合到类似入门之类的东西中——我认为这些是非常有趣的事情。能够捕捉到这种信号……当然，这种信号具有巨大的货币化潜力。”
Tumblr：母公司Automattic表示，一旦Tumblr迁移到姐妹平台WordPress的基础设施完成，Tumblr将与fediverse整合，fediverse是由ActivityPub协议驱动的开放社交网络。Flipboard、Mastodon和Threads等平台已经在fediverse上。Automattic没有透露时间框架。
WhatsApp：Meta拥有的消息应用WhatsApp正在与体育文化出版商OffBall合作推出The Chat，这是WhatsApp社区功能的一个扩展。The Chat将展示一个小群组的高知名度用户（如运动员、名人和创作者）之间的文本对话，但群组聊天可以被粉丝查看，粉丝可以通过表情符号和反应进行互动，但不能发表评论。该功能在NBA全明星周末期间首次亮相。
更多关于TikTok：TikTok与娱乐数据和研究提供商Luminate合作发布了其第二份音乐影响报告，涵盖2024年的数据。该报告分析了TikTok及其用户对音乐行业及其艺术家在排行榜成功、消费、收入贡献和发现方面的重大影响。TikTok和Luminate还分享了包括Alphaville、Sabrina Carpenter、Korn和Chappell Roan在内的艺术家的成功故事。报告的关键发现包括：美国TikTok用户比普通短视频用户更有可能在社交媒体和短视频平台上发现和分享新音乐，比例高达74%。使用TikTok的美国音乐听众比美国普通人群更有可能使用付费音乐流媒体订阅，比例高达68%。自2023年底推出以来，应用的“添加到音乐应用”功能已保存超过10亿首曲目。美国TikTok用户每月在音乐上的支出比普通美国音乐听众多46%。与TikTok相关的艺术家平均每周的流媒体增长率平均为11%，而其他艺术家仅为3%。在进入Billboard Global 200的歌曲中，有84%在TikTok上有一段时间的高参与度。TikTok还分享了2024年TikTok Live的一些亮点。该平台表示，2024年有超过1亿创作者进行了直播，其中超过4600万是首次直播，同时数十亿用户观看了直播内容，产生了2690亿次聊天。对于创作者来说，大约有25万人年收入翻倍，近3000件礼物由用户赠送，为他们提供了更多的货币化机会。该公司与社区和非营利组织合作，为慈善事业捐赠了超过100万美元。
AInfluencemcn团队紧跟海外社媒最新趋势，并致力于帮助出海品牌最大化网红营销活动效果。AInfluencemcn是一家领先的全球创作者营销机构，专注于创建引人入胜的活动。”
